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投资电影必须要懂得十大关键词

电影是高投资,高风险的行业,融资是其中的基本组成部分。多少投资以及如何分配可以对电影产生决定性影响。好莱坞电影可以连续制作大片电影并在全球市场取得成功的原因,与其背后强大的资金支持密不可分。在过去的一个世纪中,华尔街的金融之都和好莱坞制片厂建立了各种合作伙伴关系。美国六大公司的通用方法是什么?本文将列出一系列电影投资关键字,并结合相关案例分析其含义。

投资电影

1.板岩拼盘融资

影拼盘投资是指由银行或投资公司为从私人或机构投资者筹集资金而通常设立的电影基金。然后,这笔资金将由特定的制作公司在一定时间内用于投资大量电影项目。一般电影投资项目将涉及10至30部电影,投资额在10%至50%之间。

2004年,年轻的华尔街投资者Ryan Kavanaugh创立了相对论媒体公司,该公司致力于为好莱坞提供华尔街资金的访问渠道。他根据电影的导演,主演,类型,发行日期和其他因素构建了一组模型,以预测电影的市场成功概率。从2005年到2008年,相对论管理公司募集了超过25亿美元的资金,用于投资华纳,索尼和环球等主要制片厂的拼盘投资项目,从而将好莱坞的拼盘投资推向了高潮。

据估计,在2005年至2008年之间,华尔街上的各种基金以及包括美林证券和雷曼兄弟在内的主要投资银行在电影业上的投资约为150亿美元。它甚至催生了一群强大的独立工作室。

但在2008年金融动荡之后,这场危机导致华尔街对好莱坞的投资陷入危机。一些投资银行被迫以30-70%的折扣出售其在电影投资计划中的股份。它甚至催生了几家专门从事此类资产收购的公司,并且一些排投资管理公司(例如Relativity Media和Legendary Pictures)已经相继转变为电影制作和发行集团。但是,随着美国经济的复苏以及印度,阿联酋和中国等新兴市场的资本开始将注意力转向好莱坞,好莱坞的大盘投资项目开始增多。

2015年,相对论性媒体公司经历了高低价位,并在影视圈中发挥了新的财务手段。最终,其运营模式依赖于外部注资,现金流量严重不足,债务严重。它申请了破产保护。

2.窗口发布期(Pelease Windows)

时间产品是内容产品的一种经济方式。这次产品的概念取决于内容通过各种媒体形式的有效性,从最稀缺的高价产品开始,逐步扩大规模,降低价格,最后转向低成本,大规模销售渠道实现内容大量销售产品。电影的利润主要归功于票房运作的成功和其他发行窗口的价格。不同的发行窗口具有不同的利润空间,这也影响了影片的发行顺序。典型的发行顺序反映了从电影院放映到录像带发行再到免费电视广播,电影的利润率逐渐下降。

部分进口电影中国窗口期

窗口化策略是一种价格歧视,因为出售给不同消费群体的同一产品的价格是不同的,并且价格差异的原因与成本无关。观看电视节目的总价值因人而异。由于不同的观看者在不同的时间观看不同的节目,并且具有不同的消费者剩余规模,因此统一的观看费用将无法使产品供应商获得最大的收入,因为如果统一费用过低,则仅占消费者剩余的一小部分查看者转移到供应商。如果统一收费过高,将会驱逐那些消费者剩余低于收费标准的观众。向每个观众出售电视节目的价格是不同的,也就是说,“一级价格歧视”的做法显然是不现实的。然后,可以说,不同受众群体,不同传输渠道或窗口之间的价格歧视-三个级别的价格歧视对内容生产者具有很多好处。
  
实际上,窗口化策略不仅针对不同渠道的群体,还包括两个方面。一是不同地区的群体。为了获得最大的内容价值,内容提供商制定了在全球范围内尽可能多地开发和利用自己的广播权和其他权利的策略。海外市场是电视和电影节目的重要窗口,这在当今的经济全球化中很普遍。随着新媒体的出现,在线视频和移动媒体已成为另一种新型的传输渠道。但这不仅提供了重要的广播窗口,而且还为节目制作和营销的内容制作者带来了新的变化。如何合理使用多个窗口已成为内容制作者的必备之选。

3.十八法则/马莱特原理

有一个国际公认的业务规则,称为“男性规则”,也称为“第二十八条规则”。基本内容如下:首先,《第八条管理规定》主要着眼于管理20%的骨干力量,然后驱使80%的大多数员工和20%的少数员工改善管理水平。企业效率;第二,“第八十八条决策规则”,把握企业问题中最关键的问题,做出决策,以达到大纲的效果;第三是《第八十八条融资法》,将有限的资金投入到重点经营项目中,以不断优化资金投入,提高资金使用效率;第四是“ 28个营销法则”,必须掌握20%的关键商品和关键用户,渗透经营,主动动全身。 “第八条第八规则”要求管理人员在工作中不要“胡须胡须”,而要抓住关键人员,关键问题,关键项目和关键客户以获得关键成功因素。
  
以此为参考,当前一段时间内,电影娱乐营销需要遵循“两个八法则”:
  
首先是“二十八对夫妻规则”。据统计,购票观众中男女约占80%,即夫妻,少年和中老年人没有占较大比例。当然,目标客户是儿童和儿童卡通片。因此,绝大多数电影都有针对情侣的爱情场景。
  
第二个是“二十八星规则”。将80%的利润带给电影公司,不到表演团队中明星的20%。因此,好莱坞发明了电影制作,宣传和发行中的明星中心系统。所有工作都围绕着塑造观众喜欢的明星形象。
  
第三是“二十八个大片的统治”。 20%的强势品牌占领80%的市场。市场经济发展的一个重要特征是市场份额集中在最有价值的品牌上。所谓的轰动一时是大笔投资,大制作,大明星,大导演,大宣传等电影,通常能获得大笔收入,约占电影年收入的80%。
  
第四个是“两个第八个商法”。在电影总数和市场份额中,文学和艺术电影的数量和产值将不超过20%,商业电影的数量将超过80%。默多克指出:“赚钱就是减少品味和品味。”贴近现实,贴近生活,贴近群众的宣传工作的“三近”指导思想要求对普通观众的拍摄。
  
第五,这是“第二十八条营销规则”。营销比电影更大。高质量电影的制作只有20%的项目基础,将近80%的成分需要市场贡献。
  
第六是“第八规则”。在好莱坞目前的收入中,影视表演本身仅占20%,而相关产品则占80%。相关产品开发是指基于内容主题,字符,图像,形状,标题,事件和想法的相关产品的设计,生产和销售。这也是中国电影项目运作的方向。
  
第七条是“第八组规则”。集中法则。大型电影公司创造电影产值的80%的比例不超过20%。大型电影集团拥有强大的财务实力和精英人才。他们拥有完善的生产线,例如生产,发行,放映,宣传,广告和增值服务。只有小公司和独立制片人才能依靠巨头分享其电影娱乐营销平台并生存。
  
第八是“实践八分法则”。尽管电影娱乐业被称为智能饮食行业,但其成功的80%来自实际工作。电影行业的工作类型很多,尽管学校有专业课程,但技能主要依靠讲师的讲道,逐步积累操作经验和判断能力。

4.火车头理论

影视投资作为机车头部,电影本身不能赚钱,但可以促进电影业的发展。票房收入通常仅占电影总收入的三分之一,其他收入是电视和电影后产品等版权的收入。这就是海外电影的输入输出的所谓“三分制”。
  
西方电影业务非常重视后期电影产品的开发。他们认为,这是一个高水平的资金回收阶段,反映了票房收入之后电影的商业和文化价值的进一步扩展,包括录像带,VCD,LD光盘以及音乐,主题曲录制的发展胶带等产品。以美国电影为例,美国电影业总收入的20%来自屏幕营销,80%来自非屏幕营销,即“后期电影产品”的开发。因此,电影后衍生产品的开发和收入渠道的扩展实质上就是相关商品的开发,是品牌的发展,延伸和衍生。

影视投资火车头理论

5.夹层融资

它通常是债务和股票融资的混合,也就是说,在还款义务未按时完成的情况下,借款人有权将债务转换为股份,并且其还款时间在优先债务之后,投资者应承担较大的风险,但回报相对较高。之所以喜欢这种融资方式,是因为可以将借款人的财务报表视为股份而不是债务,因此借款人在获得银行贷款时不会受到影响。

6.股权融资

投资者根据其在整个拼盘中所占资本的比例来占有相应的股份。项目债务全部还清后,可以获得与这些股份对应的利润,风险最大,但可能带来的利益也最高。大多数人来自私募股权基金,个人金融家和一些机构金融家。

7.交叉抵押

交叉抵押是大盘投资存在的根本保证,即利用大笔收入的电影项目来弥补电影项目的损失,并利用大规模的投资来产生收入。以Ganghill Road第一期基金为例。该基金由相对论媒体于2006年1月发起,它同意在2年内投资4亿美元购买索尼哥伦比亚公司制作和发行的11部电影,占40%的股份。投资2亿美元购买环球影业制作发行的6部电影,占50%的股份。据媒体报道,在这17个电影项目中,有7部电影亏损,有10部电影赚钱。其中,“国王队”损失最为严重,达2800万美元,最成功的项目是“幸福来敲门”,净利润5200万美元。这17部电影平均每部电影净利润为760万美元。在两年内,投资者获得了1.5亿美元的短期收益,内部收益率达到13%。而且,如果算上3-5年其他渠道的收入,还可以获得2500万美元的利润,内部收益率达到18%。

8.预售前融资

售前融资模型使用售前合同质押,例如发行权,视听权和其他权利。以贷款担保的形式,采用了应收账款质押,无限联保,担保和保险等多种方式。
  
根据传统的电影产业链,电影的版权通常仅在电影制作完成后才生效:制片人作为电影的版权拥有者,仅在电影发行时将电影的发行权转让给发行公司形成电视版权这将获得一部分资金并收回生产成本。预售融资模式的创新之处在于,该方法允许制片公司在影片开始制作之前就预售并保证影片所隐含的相关版权,从而使版权可以尽早发挥作用。筹资目标。这种投融资模式的创新还体现在:鉴于电影业的高风险,预售融资模式引入了特殊的角色-电影担保人,最大限度地分散和防范了电影中的电影风险。电影风险。

9.完工保险制度(完工保证金)

电影是一个高风险的行业,最大的风险是电影不能按时,按预算完成。在长期的实践中,好莱坞已经开发了一种保证影片完成的系统,即监督从拍摄到发行的影片的过程,以确保影片可以按照规定的时间和预算完成和发行。
  
在好莱坞,当私募股权基金投资电影项目或银行为电影项目提供贷款时,他们肯定会要求这些项目获得生产结束担保。提供电影担保的公司必须承担三项责任。一是确保项目可以完成并提交分发。当电影超出预算时,它需要提供过多的资金;第二个是电影项目的制片人无法或不愿意继续该项目。第三方保证电影项目的完成。在最坏的情况下,当结局保证决定放弃电影项目的完成时,它将向电影投资人赔偿已投资的资金。
  
通常,电影制作的赞助商在制作过程中扮演着“黑脸”的角色,而制片人也应扮演这个角色,但是因为制片人通常与导演和创作者有着长期的合作关系。在管理过程中,通常是由于考虑到维持关系而导致他们未能严格遵循系统。相比之下,影片末尾的保证人无需担心维持这种关系,因此可以真正确保实施生产管理系统,并在投资前清楚地展示资金流向,从而使投资者可以安全地进行投资。交出生产者使用的资金。

10.多重恢复机制

除了护送生产项目的完工保证之外,维持好莱坞电影投资基金信心的另一个主要因素是,尽管好莱坞电影投资巨大,但它们可以通过多种恢复渠道有效地解决风险。这种多重恢复机制还包括两个方面,一个是围绕胶片本身的分布,另一个是基于胶片的衍生物的开发。
  
实际上,好莱坞电影的收入只是其经济价值的一小部分,其更大的收入来自电影的特许权商品。这是指电影版权拥有者授权在特定业务领域中制作的电影主题元素。商品(还包括一些包含电影主题元素的服务)。详情咨询小编

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